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Weihnachten ist und bleibt das emotionalste Fest des Jahres – besonders für Familien. Doch wie feiern wir Weihnachten heute wirklich? Welche Traditionen bleiben bestehen, welche neuen Trends ziehen in unsere Wohnzimmer ein? Und wie beeinflussen gesellschaftliche Krisen, Digitalisierung und Nachhaltigkeitsfragen unser Fest der Liebe?
Die repräsentative Weihnachtsstudie 2025 der Universität der Bundeswehr München zeigt eindrucksvoll, wie sich Weihnachten weiterentwickelt. Kommt mit auf eine Reise durch die wichtigsten Weihnachtstrends! Und holt euch zahlreiche Impulse für ein entspanntes, schönes Fest.

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Weihnachtsstimmung trotz Krisen: Warum das Fest Halt gibt

Die letzten Jahre waren geprägt von Unsicherheiten: steigende Preise, globale Konflikte, persönliche Belastungen. Dennoch zeigt die Studie deutlich: Die Mehrheit der Menschen blickt Weihnachten optimistisch entgegen. Rund vier von fünf Befragten erwarten ein durchschnittlich bis überdurchschnittlich schönes Fest.

Gerade für Familien ist Weihnachten ein emotionaler Anker. Rituale, gemeinsames Essen, Kerzenlicht und vertraute Abläufe geben Sicherheit – besonders Kindern. Auch wenn viele Erwachsene sich im Alltag stark belastet fühlen, wird Weihnachten bewusst als Auszeit vom Krisenmodus wahrgenommen.

👉 Trend: Weihnachten wird weniger perfekt inszeniert, dafür emotional ehrlicher und bewusster erlebt.

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Weihnachtstrend #1:
Zeit statt Zeug: Was wir schenken und was wir uns wirklich wünschen

Ein zentrales Ergebnis der Weihnachtsstudie: Materielle Geschenke verlieren an Bedeutung – Zeit gewinnt. Zwar stehen Geldgeschenke weiterhin ganz oben auf vielen Wunschlisten, doch direkt dahinter folgen gemeinsame Erlebnisse, Reisen, Bücher und Selbstgemachtes.

Unter dem Baum liegen weiterhin vor allem Süßigkeiten (40 Prozent), Bücher (31 Prozent) und Spielzeug (29 Prozent). Gewünscht werden häufig Geld (44 Prozent), gemeinsame Erlebnisse (40 Prozent), Reisen (39 Prozent), sowie Bücher (39 Prozent).

Gerade Familien mit Kindern setzen verstärkt auf:

• gemeinsame Ausflüge
• Spieleabende
• selbst gebackene oder gebastelte Geschenke
• Gutscheine für gemeinsame Zeit

Interessant: Viele der schönsten Weihnachtserinnerungen stammen laut Studie aus der eigenen Kindheit – oft ging es dabei nicht um teure Geschenke, sondern um Gemeinschaft, Nähe und besondere Momente.

👉 Trend: Weniger Konsum, mehr Verbundenheit – besonders in Familien.

Weiterlesen: Geschenke, Geschenke, Geschenke: Übersättigung unterm Weihnachtsbaum

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Weihnachtstrend #2:
Der Weihnachtswichtel: Magie für Kinder (und Eltern)

Kaum ein Trend hat in den letzten Jahren so stark an Fahrt aufgenommen wie der Weihnachtswichtel. 2025 kennt bereits mehr als die Hälfte der Befragten diesen Brauch, bei Familien mit jüngeren Kindern ist die Zustimmung besonders hoch.

Der kleine Bewohner, der nachts Streiche spielt und Briefe hinterlässt, erlebt in diesem Jahr einen deutlichen Aufschwung. In diesem Jahr ist die Weihnachtswichtel-Tradition 41 Prozent bekannter als im Vorjahr, 26 Prozent mögen den Trend bereits, weitere 21 Prozent entdecken ihn neu und finden ihn spontan sympathisch. Besonders Frauen lassen den Wichtel gern einziehen und machen ihn damit zu einem der dynamischsten Weihnachtstrends des Jahres.

Der Wichtel zieht meist Anfang Dezember ein, lebt hinter einer kleinen Tür und sorgt nachts für lustige Streiche, kleine Briefe, Mini-Geschenke oder liebevolle Botschaften.

Für Kinder wird der Advent dadurch zu einer täglichen Entdeckungsreise. Für Eltern bedeutet der Wichtel zwar zusätzlichen Aufwand – aber auch strahlende Augen und gemeinsame Fantasie.

👉 Trend: Storytelling statt Schokolade – Advent wird spielerischer und emotionaler.

Weiterlesen: Weihnachtswichtel: Stressfreie Variante

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Weihnachtstrend #3:
Weihnachtsgurke, Ugly Sweater & Humor unterm Baum

An jedem zehnten Weihnachtsbaum hängt eine Gurke!

Humor gehört ganz klar zu Weihnachten dazu. Ob Ugly-Christmas-Pullover, witzige Rituale oder neue Bräuche wie die Weihnachtsgurke – Familien erlauben sich mehr Leichtigkeit.

37 Prozent der Deutschen kennen den Trend bereits, bei dem eine Gurke versteckt im Baum hängt und dem Finder oder der Finderin ein zusätzliches Geschenk bringt. Unter Haushalten mit Weihnachtsbaum sind schon 11 Prozent offen für diese neue Weihnachtradition, 59 Prozent schließen eine Gurke am Baum jedoch aus. Studienleiter Prof. Philipp Rauschnabel rechnet damit, dass der Anteil bis Weihnachten auf bis zu 20 Prozent steigen könnte, der Handel reagiere bereits. Kurios ist der Ursprung: In den USA entstand die Idee im Glauben, sie sei typisch deutsch, nun kehrt sie als vermeintlicher US-Trend zurück.

Gleichzeitig zeigt die Studie: Besinnlichkeit und Humor schließen sich nicht aus. Die Mehrheit der Befragten findet, dass gelacht werden darf – solange das Fest nicht zur reinen Show verkommt.

👉 Trend: Weniger Ernst, mehr gemeinsames Lachen.

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Weihnachtstrend #4:
Digital Detox vs. Social Media: Bewusster Umgang mit Technik

Ein spannender Widerspruch: Einerseits wird Weihnachten immer digitaler, andererseits wünschen sich viele Menschen bewusst eine Auszeit von Smartphone & Social Media.

Mehr als die Hälfte der Befragten verzichtet bewusst auf weihnachtliche Social-Media-Posts oder reduziert ihre Online-Zeit. Besonders Familien schätzen:

• handyfreie Mahlzeiten
• gemeinsame Filmabende
• analoge Spiele
• Vorlesen statt Scrollen

👉 Trend: Digital Detox wird zum neuen Luxus – gerade für Familienzeit.

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W-AI-nachtstrend #5:
Künstliche Intelligenz hilft beim Fest

Gleichzeitig hält künstliche Intelligenz Einzug in die Weihnachtsvorbereitungen. Rund ein Drittel der Befragten kann sich vorstellen, KI-Tools für Weihnachtsgrüße, Karten oder Geschenkideen zu nutzen – bei jüngeren Erwachsenen sogar deutlich mehr.

Für Familien kann KI unterstützen beim Formulieren von Weihnachtskarten, Ideen für Wichtelstreiche, Rezeptinspiration oder Geschenkideen für verschiedene Altersgruppen.

👉 Trend: Technik als Helfer, nicht als Mittelpunkt.

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Weihnachtstrend #6:
Weihnachtsmärkte: Familienorte mit Stimmung – und neuen Fragen

Weihnachtsmärkte bleiben ein zentraler Bestandteil der Adventszeit. Die wichtigsten Motive für den Besuch sind laut Studie:

• gemeinsame Zeit
• Tradition
• Weihnachtsstimmung
• Essen & Getränke

Gleichzeitig äußert rund ein Fünftel der Befragten Sicherheitsbedenken, insbesondere jüngere Menschen. Viele Familien wählen daher bewusst:

• kleinere, lokale Märkte
• Besuche am Nachmittag
• Kombination mit Spaziergängen

👉 Trend: Qualität vor Quantität beim Weihnachtsmarktbesuch.

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Weihnachtstrend #7:
Kirche & Rituale: Besonders für junge Familien relevant

Überraschend: Gerade jüngere Menschen und Familien besuchen an Heiligabend vergleichsweise häufig Gottesdienste. Mehr als jede vierte Person unter 31 Jahren plant einen Kirchenbesuch.

Für viele Familien steht dabei weniger Religion im Vordergrund als Ruhe, Musik, Gemeinschaft und der Übergang vom Alltag zum Fest.

👉 Trend: Rituale werden neu interpretiert, nicht aufgegeben.

Weiterlesen: Rituale für Kinder: Mehr Sicherheit und Beständigkeit im Familienleben

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Weihnachtstrend #8:
Essen, Genießen, Nachsicht mit sich selbst

Weihnachten bleibt ein Fest des Genusses. Die Studie zeigt klar:

• jede vierte Person isst mehr als sonst
• jede fünfte Person isst ungesünder
• Bewegung und Disziplin treten in den Hintergrund

Gerade Familien gehen entspannter mit Ernährung um. Nachsicht mit sich selbst gehört zum neuen Weihnachtsverständnis.

👉 Trend: Genuss ohne schlechtes Gewissen – zumindest für ein paar Tage.

Weiterlesen: Festtagsessen leicht gemacht: Rezepte für stressfreie Feiertage

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Weihnachtstrend #9:
Ehrlichkeit, Harmonie und kleine Notlügen

Weihnachten gilt als Fest der Ehrlichkeit, Nähe und Harmonie. Doch die Weihnachtsstudie 2025 zeigt ein sehr menschliches Bild: Viele Menschen wünschen sich Ehrlichkeit – greifen aber selbst zu kleinen „sozialen Notlügen“.

Besonders häufig sind: „Alles ist okay“, obwohl Stress vorhanden ist, vorgetäuschte Freude über Geschenke und Beschönigungen, um Streit zu vermeiden.

Gerade in Familien ist das nachvollziehbar. Eltern möchten eine schöne Atmosphäre schaffen, Kinder nicht belasten und Konflikte vertagen. Die Studie macht deutlich: Das ist kein Zeichen von Unehrlichkeit, sondern von Beziehungsarbeit.

👉 Familientrend: Harmonie wird nicht perfekt gelebt, sondern empathisch ausgehandelt.

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Weihnachtstrend #10:
Nachhaltigkeit im Familienalltag: Wunsch vs. Wirklichkeit

Nachhaltigkeit spielt für viele Familien eine Rolle – aber nicht dogmatisch. Die Studie zeigt:

• nachhaltige Weihnachtsbäume (Miete, Topfbaum) sind bekannt, aber noch kein Standard
• „No-Gifts“-Absprachen polarisieren
• Selbstgemachtes gewinnt an Bedeutung

Familien setzen Nachhaltigkeit oft dort um, wo sie alltagstauglich ist, zum Beispiel bei weniger Verpackung, Secondhand-Spielzeug, Weitergeben und Regifting sowie gemeinsame Erlebnisse statt Dinge.

👉 Familientrend: Nachhaltigkeit ohne Perfektionsdruck.

Weiterlesen: Praktische Tipps für ein nachhaltiges Weihnachtsfest

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Weihnachtstrend #11:
Reisen, Besuchsstress und neue Flexibilität

Rund die Hälfte der Menschen ist an den Feiertagen unterwegs, im Median etwa fünf Stunden. Für Familien mit Kindern kann das schnell zur Belastung werden.

Deshalb entstehen neue Modelle: Aufteilung der Feiertage, Treffen vor oder nach Weihnachten, kleinere Feiern sowie Übernachtungen statt Tagesreisen.

👉 Trend: Familien erlauben sich, Weihnachten an ihre Bedürfnisse anzupassen – nicht umgekehrt.

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Weihnachtstrend #12:
Musik, Radio & Weihnachtsstimmung im Hintergrund

Radio erlebt zu Weihnachten ein kleines Comeback. Viele Familien nutzen es als Hintergrundmusik, für ein Gefühl von Gemeinsamkeit und zur Einstimmung auf das Fest.

Besonders beliebt: klassische Weihnachtslieder, gemischt mit modernen Songs – oft als bewusste Alternative zu Playlists und Streaming-Druck.

👉 Trend: Vertraute Klänge statt Daueroptimierung.

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Die drei Weihnachtstypen – und was sie für Familien bedeuten

Die Studie identifiziert drei Weihnachtstypen, die sich auch in Familien wiederfinden:

Die Großzügigen

• Weihnachten als Fest des Gebens
• viele Geschenke, viel Gemeinschaft
• häufig Familien mit Kindern

Die Traditionalist:innen

• Rituale, Kirche, klassische Abläufe
• weniger Konsum, mehr Sinn
• oft Mehrgenerationenhaushalte

Die Pragmatiker:innen

• Ruhe, gutes Essen, wenig Stress
• ausgewogene Mischung aus allem

In vielen Familien treffen diese Typen aufeinander – etwa wenn Eltern pragmatisch sind, Kinder großzügig denken und Großeltern traditionell feiern.

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Was Kinder von Weihnachten mitnehmen

Ein besonders wichtiger Aspekt für Familien: Welche Erinnerungen bleiben Kindern?

Die Studie zeigt indirekt, was wirkt:

• Rituale
• Aufmerksamkeit
• Fantasie (z.B. Wichtel)
• gemeinsame Zeit

Nicht entscheidend sind hingegen die Anzahl der Geschenke, teure Anschaffungen und Perfektion.

👉 Langfristiger Trend: Emotionale Sicherheit schlägt Konsum.

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Fazit: Weihnachten ist persönlicher, ehrlicher und familiennäher

Die aktuellen Weihnachtstrends zeigen deutlich: Das Fest wird nicht weniger wichtig – sondern menschlicher.

„Das Erfolgsrezept heißt Humorlichkeit, eine Verbindung aus Humor und Besinnlichkeit“, sagt Studienleiter Prof. Philipp Rauschnabel. „Weihnachten funktioniert dann besonders gut, wenn Menschen Traditionen pflegen und zugleich offen für neue Impulse bleiben. Gurken, Wichtel oder Anwendungen künstlicher Intelligenz stehen aus meiner Sicht in keinem Widerspruch zur Besinnlichkeit, sondern können sie sogar bereichern.“

Für Familien bedeutet das: weniger Perfektion, mehr Nähe, bewusster Umgang mit Zeit, Technik und Konsum und viel Raum für Humor, Emotionen und neue Rituale.

Weihnachten bleibt im Wandel – aber sein Herz schlägt weiterhin für Gemeinschaft, Geborgenheit und Zusammenhalt.

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Über die Studie

Befragt wurden 1.252 Personen (repräsentativ quotiert nach Alter, Geschlecht und Region) ab 18 Jahren in Deutschland (Feldzeit: 30.11.–4.12.2025). Die Studie wird seit 2018 jährlich durchgeführt.

Quelle: Universität der Bundeswehr München (2025): Weihnachtsstudie 2025 – Ein Fest zwischen Trends und Traditionen, Leitung: Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel; Aktuelle Version online: https://www.philipprauschnabel.com/uncategorized/weihnachten-2025-statistiken-und-erkenntnisse

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